Konsumsi Media di Indonesia, Millennial Masih Doyan TV Konvensional
Pengguna TV Kabel di Indonesia. IDN Times/Indonesia Millennial Report 2022
Follow IDN Times untuk mendapatkan informasi terkini. Klik untuk follow WhatsApp Channel & Google News
Makassar, IDN Times - Siaran televisi melalui siaran dengan jaringan konvensional masih banyak digunakan oleh generasi millennial. Meski layanan streaming telah cukup populer, namun survei Indonesia Millennial Report 2022 menunjukkan, 85 persen dari responden masih menonton secara konvensional dalam sebulan terakhir.
Temuan ini berlaku di semua kategori sosial-ekonomi, usia, dan kelompok jenis kelamin, dengan sedikit peningkatan pada kalangan kelas menengah. Sementara penggunaan TV kabel terkonsentrasi di beberapa kota besar saja yang antara lain dikonsumsi oleh kalangan menengah atas.
Penetrasi rendah TV kabel masih terbatas karena akses yang belum maksimal menjangkau semua lokasi dan harga yang cukup tinggi. Karenanya, layanan TV kabel terbilang cukup ekslusif, dan hanya bisa dijangkau oleh kalangan menengah atas perkotaan.
Baca Juga: Gen Z Peduli Perubahan Iklim, Rela Bayar Lebih Produk Ramah lingkungan
1. Konsumsi siaran radio dan surat kabar
Pengguna TV dan radio konvensional. IDN Times/Indonesia Millennial Report 2022Survei Indonesia Millennial Report 2022 juga menemukan, penggunaan radio lebih umum di kalangan kelas ekonomi atas dengan penggunaan 18 persen, kelas menengah 5 persen dan 6 persen pada kelas ekonomi bawah. Tingkat penggunaan radio pada kelas ekonomi atas cukup tinggi, mungkin karena mereka mendengar radio saat mengemudikan mobil.
Sementara itu, penerbitan digital dalam temuan survei, mengalahkan penetrasi surat kabar atau koran cetak. Penerbitan digital menempati nomor dua dalam hal jumlah pengakses dari kalangan millennial setelah TV konvensional. Sebanyak 40 persen dari responden millennial melaporkan bahwa mereka telah menggunakan media digital
dalam sebulan terakhir. Penggunaan koran hanya sebesar 6 persen, dengan jumlah pembaca terkonsentrasi hanya di kalangan millennial makmur. Pergeseran konsumsi media dari konvensional digital pun telah membuat perusahaan media besar di Indonesia untuk mengurangi produksi cetak atau menghentikan cetakan sama sekali.
2. Anak muda lebih banyak mengakses media digital
Pengguna media digital Indonesia. IDN Times/Indonesia Millennial Report 2022Penerbitan atau media digital lebih banyak diakses oleh kaum millennial muda dibandingkan millennial senior. Namun, Generasi Milenial yang lebih muda
juga membaca lebih banyak surat kabar, tabloid, dan majalah dibandingkan generasi yang lebih tua.
Survei menemukan, lebih banyak millennial dari kalangan ekonomi atas yang menggunakan atau mengonsumsi media digital, yakni sebanyak 53 persen, dibandingkan dengan mereka yang berasal dari menengah ke bawah yaitu 38 persen dan 40 persen. Millennial kaya ini juga lebih cenderung membaca koran, yang mungkin terkait dengan
latar belakang mereka yang lebih berpendidikan dan mereka memiliki lebih banyak waktu
untuk tidak hanya mengikuti berita tetapi juga membaca analisis di koran.
3. Pria lebih banyak mengakses media digital
Pengguna media digital Indonesia. IDN Times/Indonesia Millennial Report 2022Temuan survei tentang demografi konsumen media digital menunjukkan, lebih banyak pria (44%) mengakses media digital dibandingkan dengan wanita (36%). Kami percaya
bahwa itu disebabkan pria memiliki lebih banyak waktu luang dibandingkan dengan wanita. Kaum wanita sering menanggung beban melahirkan anak dan pekerjaan rumah tangga.
Bisa juga karena industri media di Indonesia sendiri didominasi oleh laki-laki, baik di ruang redaksi maupun di laporan berita dengan lebih banyak pakar pria yang dikutip atau ditampilkan dalam dialog dibandingkan dengan perempuan.
Menariknya, millennial dari ekonomi atas juga masih membaca majalah,
meskipun pada tingkat yang lebih rendah dibandingkan dengan media digital dan
penggunaan koran. Mungkin, majalah berbicara lebih banyak tentang status
simbol dan koneksi dibandingkan dengan tujuan informasinya.
Sebagai informasi, IDN Media telah mencapai kesetaraan gender di perusahaan,
dengan 50,6% pekerja perempuan dan 49,4% pekerja laki-laki. 6,5% dari
semua pekerja perempuan memegang posisi kepemimpinan (manajerial
tingkat atas), dibandingkan dengan 5% dari semua pekerja laki-laki. Keterwakilan perempuan di ruang redaksi membantu mengurangi pria-sentris dalam laporan berita dan bias gender, serta meningkatkan jumlah cerita terkait perempuan yang diproduksi media.
IDN Media memiliki setidaknya tiga situs web dengan pembaca wanita sebagai utamanya
audiens: Popbela.com (konten budaya pop dan gaya hidup),
Popmama.com (pengasuhan anak), dan Yummy (makanan dan resep).
Indonesia Millennial and Gen-Z Summit (IMGS) 2022 yang digelar IDN Media mengusung tema Indonesia Fast Forward. Acara ini berlangsung 2 hari, 29-30 September 2022, di Tribrata Jakarta, dengan menghadirkan 3 stage, yakni Visionary Leaders by IDN Times, Future is Female by Popbela, dan Talent Trifecta by ICE.
IMGS 2022 menghadirkan 115 pembicara kompeten di berbagai bidang, dari politik, ekonomi, bisnis, olahraga, budaya, lintas agama, sosial, lingkungan sampai kepemimpinan millennial. Ajang millennial dan Gen-Z terbesar di Tanah Air ini dihadiri lebih dari 4.000 future leader Indonesia. Dalam IMGS 2022, IDN Times juga meluncurkan Indonesia Gen Z and Millennial Report 2022. Survei ini dikerjakan IDN Research Institute bekerja sama dengan Populix.
Survei ini digelar pada periode 27 Januari - 7 Maret 2022, dengan margin of error kurang dari 5 persen. Melalui survei yang melibatkan 1.000 responden di 12 kota dan daerah aglomerasi ini, IDN Times ingin menyajikan potret yang jelas dan lengkap mengenai Gen Z Indonesia, sehingga bisa memahami dan membentuk mereka lebih baik sebagai calon pemimpin bangsa. Simak hasilnya di IMGS 2022, dan ikuti perkembangannya di situs kami, IDN Times.
Baca Juga: Kaum Millennial Lelah dengan Perdebatan Agama dan Politik
